梅子黄时雨的时节，舟游在桥流水，耳边不时飘吴侬软语，手握一杯碧螺春，这是唯有在六月的苏州才能体会到的苏式生活，当文创品附加上地域属性和时间属性后，其就成为某个时间某个地域所特有的文创商品。旅游纪念品和文创品图示
所以说，不是所有文创品都带有地域属性，文创品也不等于旅游纪念品，它们之间只是存在交集。如果说以往旅游纪念品的主要作用是唤起用户的记忆，那么文创品的重要作用之一则在于创造体验。在创造的过程，离不开作为道具的商品，它们既是商品，也是道具，亦是可以被游客带回去的旅游纪念品，是可以被分享的时空。 因此，当文创品附加上地域属性和时间属性后，其所带的体验便具有了唯一性，此种体验也给我们的文创品设计带了新的设计出发点新的设计流程和设计方法，也让文创品的形态不再局限于视觉化的实物品。 以前我们是这么做的！传统实物类文创品的设计流程 以唐朝诗人张继的枫桥夜泊为例，之前的设计可能按照传统实物类文创品的设计流程完成，最后得到的文创品更多的是视觉化的实物品，比如枫桥夜泊纸雕灯，但是在游览枫桥景点时，游客不会通过它提升游览体验。枫桥夜泊纸雕灯 现在我们可以这么做！ 在体验经济下，设计的出发点变更为体验，并且要以体验的唯一性作为衡量设计的重要标准，通过附加地域属性时间属性，或者综合使用两者创造独一无二的体验。基于体验的文创品设计流程 依旧以枫桥夜泊文化元素为例，现在可以按照基于体验的文创品设计流程的流程开始设计。首先把枫桥夜泊设定为一个要打造的IP, 即我们要给游客讲述的故事，这个故事的枫桥夜泊真实地存在于姑苏城外的寒山寺，这便是它的唯一性，让这一文化IP无法被抄袭，就如同任何游乐园里的过山车都无法带和迪士尼矮人一起坐过山车一样的体验。同理，只有姑苏城外的枫桥才是那个我们想要和张继一同分享的体验，只有诗词的枫桥寒山寺才能构筑出游客想要体验的唯一性场景。而作为文创品设计师，可以设计的就是实现这种体验构筑这种场景的道具，这些道具包括建筑服饰等有着唐朝韵味亦是陈设的商品。 整个枫桥夜泊主题的文创品以品服系统呈现整个文化IP的故事内容，以对应IP的商品为道具构建场景，以游客的参与体验为基础进行设计，以让游客购买道具商品和分享枫桥夜泊这个IP为目的。这个融合文化与旅游的IP自然会带动各种文创品的销售，达到传播文化的目的。 如果可以让游客选择一个时间段去枫桥，那必定是深秋，只有在深秋才有可能体验江枫渔火对愁眠，一个城市每一季都可以为游客设计出独一无二的体验。在苏州，冬日里你闻不到春日里香雪海的梅香，夏日里你吃不到秋日里苏州独有的鸡头米。四季不同文创品带持续影响力推动文化传播 基于地域属性和时间属性的叠加，必定可以设计出带不同体验的文创品，也能触发游客对于体验的不断分享，开启游客的四季持续体验之旅。因为大多数游客都不愿意重复相同的体验，他们希望每次尝试都有令人惊喜的新体验，然后与亲友分享这种惊喜。用户对于品体验的肯定与分享，将会随着物候变化持续扩大其相应的旅游文创品的影响力，最终实现文化的传播。 一提到季节性的旅游文创品，游客的第一印象就是时令瓜果，那季节性的文创品是不是只有食物呢？我们看一下这个例子道前街是苏州一条比较有文化特色的马路，街道两侧种植的均是银杏树，每年初冬季节，道前街总是吸引了无数市民和外地游客前观赏银杏。位于道前街银杏观赏较佳位置的苏州市会议心大酒店计划围绕门口的银杏进行每年一次的主题活动策划，以成为自身的一个亮点。 最终，酒店提出的银杏主题体验活动包括银杏绘画和银杏糕点的制作。设计师需要做的就是设计相应的体验道具也可成为售卖的商品。围绕酒店的需求，最终的设计方案包括放置画具的帆布包绘画和糕点制作都需要的围裙文具手账，以及时令性的银杏糕点的包装盒等。 因此，季节性的旅游文创品不一定是食物，同时它也不一定是实物。每年清明时节，江南地区的人们都要吃青团，起初它是在清明时期作为祭祀食品出现的，渐渐成为被人们广泛食用的一种传统点心。此外，青团也与传统节气寒食有着一定的联系。在传统俗里，寒食这一天人们不可以吃热的食物，所以每逢寒食人们就只吃冷食。用艾草的汁拌进糯米粉里，再包裹进不甜不腻的豆沙馅，蒸过之后清淡却悠长的青草香气越发浓郁，青色糯米团子就做好了。这个文化内容完全可以用进行文化IP设计并衍生相应的体验和实物文创。趣味青团研学手册 将青团和清明时节的俗组合为一个趣味青团的文化IP，让青少年带着趣味青团的研学手册在百年糕团老店内体验青团的制作；在户外体验清明时节放风筝的俗；听民俗大师讲述清明节气的故事，这样的体验和体验的道具一定是全新的文创品。 IP的梳理和转化 基于体验进行文创品设计的第一步就是先进行IP的设计，组合成能创造唯一性体验的IP。 以苏州博物馆为例，当观众最后走进苏州博物馆的文创商店后，促使游客消费的不一定是参观过程的那些展品。在故宫文创都有了淘宝店的今天，能够触动游客购买的绝对不是该天的回忆和馈赠亲友，而是这个体验真的很不错，我要分享这个体验的道具。而苏博圈大多数是建筑粉，游客的重点是分享和苏州博物馆五个大字的合影。 所以这也是为何之前有数据统计苏州诚品书店的客单价远高于苏州博物馆的原因，自带流量的诚品圈是文创粉，同样的商品在苏州博物馆还是商品，在诚品它便成了诚品这一IP的道具，分享诚品的体验怎么能缺少道具呢？苏州博物馆入口 IP的传播少不了其忠实的粉丝，星驰的唐伯虎点秋香不光为唐伯虎圈了众多粉丝，更为苏州圈了不少粉丝；一部影视剧的同款道具可以为一家电商创造上千万元的收入，这两者都是因为IP 的力量。IP的梳理模型 对于苏州说，吴文化本身就是个优质待开发的IP。在苏州百姓的生活，仿佛每年春季不尝上一口青团，初夏时节不去轧个神仙，深秋没去天山赏个红枫，冬至不喝上一口冬酿酒便算不得一个苏州人。因此，对于文创品的开发首先要进行IP源的整理，IP源的整理先要给IP的范围设定一个大，纵轴将文化元素按照一定的文化主题内容进行分类，可以根据IP的文化元素源对分类方法做调整；横轴既可以是时间也可以是空间。基于吴文化的IP梳理 按照上述方法可以将吴文化的内容设定为IP源，以器物文化观念文化和行为文化的文化分类方式对吴文化进行文化元素分类。以器物文化为例，有2500年前的名剑干将莫邪，有始于明代的桃花坞木刻年画；以观念文化为例，有百戏之祖的昆曲；以行为文化为例，有延续至今的石湖赏月。然后基于体验的唯一性对这些文化元素进行组合创造新的文化IP。 独特场景的搭建 完成IP的设计之后，接着就需要以唯一性体验为基础融文化和旅游为一体，把IP场景化，有选择地将道具转化为旅游文创品，从而抓住年轻一代的消费群体，让年轻人分享传承传统文化的精髓。 什么是唯一性的体验？什么是对应的场景？坐在苏州街头听阿婆叫卖白兰花的声音是一种体验，是苏州五六月里独有的体验，它延续了几百年，是苏州真实民俗生活的场景。空间和物候的变化带不同的场景，场景的道具商品随之而变换，也将体验变得四季皆不同。 因此，设计师想要为用户营造出不同的体验场景就需要设计不同的道具，而不同道具包含的文化元素有两类。一类是凝固在空间的文化元素，这种文化元素往往以视觉化的实物形式存在，最常见的是博物馆里的众多文物。虽然公众在文化旅游消费上比以前更舍得投入，但是，前提是对品提炼出的代表某种文化的元素的认可。因此，对源于历史文化的文化元素的直接复制，加上简单设计和接地气的价位，于众多游客说，这样的品还是比较能够认可的，毕竟旅游文创品已经成为一种硬需。苏州博物馆以馆藏文物秘色瓷莲花碗为原型的创意曲奇饼干颇为畅销，试想一下，如果可以啃着这款饼干和展品个合影，在这样的场景分享之后，应该会让更多人有苏州博物馆尝一下这款饼干的欲望，这是在诚品书店购物时所没有的体验，也难怪这款品在苏州博物馆的众多品脱颖而出了。所以，当设计师应用这类文化设计旅游文创品的时候，还应该为用户设计相应的文化体验场景引导用户分享这种体验，从而扩大品的影响力，实现文化的传播。专为汉服爱好者设计的佩饰 上面这些配饰源于汉服文化元素，融入了汉服文化的风格特点，让穿着汉服的人们有了更好的穿着体验和拍照体验。反过，这些汉服爱好者身上的汉服也为其手的佩饰提供了一个良好的展示场景。 因此，体验的场景搭建可以通过文化元素的源和衍生文创品创建，也可以通过同主题的衍生文创品同搭建。 还有一类营造场景的文化元素是流淌在时间里的文化元素。2013年底，苏州博物馆举办了一场衡山仰止吴门画派之文徵明特展，在苏州博物馆内的文徵明手植紫藤是独一无二的馆藏资源，紫藤种子岂非是最好的旅游文创商品。至少它最适合销售的地点在苏州博物馆，它带着任何其他紫藤种子所不能带的栽种体验，这似乎是一颗带有魔力的种子，传承了苏州文脉，延续了文徵明手植紫藤这一文化IP故事，所以体验绝对不仅是简单的娱乐。这是一款随物候四季变化不断创造新体验的品，这款紫藤种子旅游文创品本身是品，也是更多其他品用创造体验的道具，比如对于购买到种子的游客，可以定时推送养护技巧，可以定时分享苏州博物馆内的紫藤图片紫藤种子只是围绕文徵明手植紫藤这一文化IP故事开发的系列旅游文创品的一个道具。这类流淌在时间里的文化元素所带的丰富文化场景，衍生出的是系列性的旅游文创品。花言 花言是以十二花神为文化主题设计的香包。香包内对应季节装入不同的药草，具有保健功能。这样的文创品既可以带凝固在空间里的以当季花神为主题的文创品，也可以随着物候变化进行不同月份的主题香包设计，构成时空交错出的系列性的季节性文创旅游品。 IP场景和体验对于文创品开发的影响IP场景和体验对于文创品开发的影响 文化IP影响着场景的搭建，场景为体验的实现创造着空间和时间。这种凝固在空间的文化元素也好，流淌在时间里的文化元素也好，都是在文化IP投射下生的文创品。只是前者开发出的品相对比较单一，后者在加上时间维度后品便变得丰富起。虽然品的影响力大受到三者同的作用，但是品的丰富性主要受到文化IP的影响，因此，在文化IP的设计时，如果待开发的文化IP本身比较简单，可以再叠加一个合适的文化IP丰富其时间维度，以便更好地进行品的设计，扩大品影响力。让文创品成为一个可以讲述某个城市某个地域特有故事的品，在这个故事有各种场景，有着众多非遗文化，有着低高端各类商品，是一个让人忍不住随物候变化不断分享自己惊喜体验的品。
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